سخنرانی دکتر بشیر در بیست و دومین کنفرانس بین المللی روابط عمومی ایران
روابطعمومی پایدار در عصر ایاسجی: همافزایی هوش مصنوعی و مسئولیت اجتماعی شرکتی در بیست و دومین کنفرانس بینالمللی روابط عمومی ایران
شارا 27 بهمن 1404
بیست و دومین کنفرانس بینالمللی روابطعمومی ایران در تاریخ ۲۷ بهمن ۱۴۰۴ در مرکز همایشهای بینالمللی سازمان مدیریت صنعتی برگزار شد. این رویداد میزبان جمعی از متخصصان داخلی و مهمانان بینالمللی بود و با محوریت «روابطعمومی پایدار در عصر ایاسجی: همافزایی هوش مصنوعی و مسئولیت اجتماعی شرکتی»، فرصت مناسبی برای تبادل تجربه و دانش فراهم آورد.
در این رویداد، پروفسور حسن بشیر دبیر کمیته علمی کنفرانس، محمود مختاریان دبیر هیئت داوران پنجمین جشنواره مردمداری ایران، جواد قاسمی رییس انجمن روابطعمومی ایران، سیدشهاب سیدمحسنی رییس انجمن متخصصان روابط عمومی، سید غلامرضا کاظمیدینان رئیس کل باشگاه مدیریت ارتباطات یونسکو ایران، سیدرضا جمشیدی رییس انجمن ملی مسئولیت اجتماعی و مهدی باقریان دبیرکل کنفرانس حضور داشتند.
روابطعمومی امروز فراتر از تبلیغات؛ صدای استراتژیک سازمان در عصر مسولیت اجتماعی
دکتر حسن بشیر، رئیس کمیته علمی کنفرانس، در افتتاحیه و اختتامیه این رویداد، ضمن خوشآمدگویی به خانواده بزرگ روابطعمومی و قدردانی از دبیرکل کنفرانس، بر استمرار برگزاری کنفرانس و نقش آن در معرفی مهمترین موضوعهای روز روابطعمومی تأکید کرد. او با اشاره به ارایه سخنرانیها، انتشار کتابها، برگزاری کارگاهها و جشنوارهها، فعالیتهای گسترده این حوزه را تشریح نمود.
دکتر بشیر با اعلام دریافت ۲۰ مقاله در سال جاری و انتخاب سه مقاله برتر، موضوع روابط عمومی در عصر ایاسجی را محور اصلی کنفرانس معرفی کرد. او ایاسجی را شامل عملکرد زیستمحیطی، مسئوليت اجتماعی شرکتی و حاکمیت شرکتی شفاف دانست و بر ضرورت نقش روابطعمومی بهعنوان صدای رسای سازمان و نه تبلیغاتچی، و مدیریت اعتماد در سطح جامعه تأکید کرد.
وی همچنین به خطر سبزشویی و اهمیت ایجاد تصویر مطلوب سازمان اشاره نمود و نقش هوش مصنوعی را به عنوان ابزار تحولآفرین، نه جایگزین انسان، در درک انتظارات ذینفعان، شخصیسازی ارتباطات، پیشبینی بحران و اتوماسیون گزارشدهی شفاف تشریح کرد.
دکتر بشیر در بخش دیگری از سخنان خود چهار نیازمندی اساسی برای روابطعمومی پایدار را بیان کرد: تغییر ذهنیت از تمرکز بر تبلیغات به شفافیت و اعتماد مبتنی بر صداقت، ادغام استراتژیک تیم روابطعمومی با تیمهای عملیاتی، مالی و تحقیق و توسعه، توانمندسازی نیروی انسانی با بهرهگیری از فناوری و برقراری گفتوگوی مستمر و ایجاد دیالوگ واقعی با ذینفعان و منتقدان؛ وی افزود که جهان در آستانه یک تحول پارادایمی در روابطعمومی قرار دارد و توجه جدی به این تحول ضروری است.
دبیر کمیته کمیته علمی کنفرانس با بیان این مطلب که سخنرانان نکات کلیدی و اثرگذاری را درباره نقش روابطعمومی و مسئولیت اجتماعی ارائه کردند، افزود: روابطعمومی باید برنامهمحور، هدفمحور و مسئولیتمحور باشد و مسئولیت اجتماعی تنها زمانی مؤثر است که با دقت حوزههای واقعی آن تعیین شود و با شاخصهای دیگر اشتباه گرفته نشود. وی روابطعمومی را مغز متفکر مسئوليت اجتماعی شرکتی دانست که باید داوطلبانه و استراتژیک عمل کند.
وی در ادامه بر اهمیت تدوین و بهکارگیری مؤثر گزارش پایداری برای بقای سازمان تأکید کرد و گفت که این گزارشها باید شفاف، تعاملی و قابل سنجش باشند و با اهداف سازمان همتراز شوند. او همچنین اهمیت افشای گزینشی و ابهامزدایی از مؤلفههای گزارشدهی را یادآور شد.
دکتر بشیر با تأکید بر نقش هوش مصنوعی در روابطعمومی و گزارشدهی پایدار تأکید کرد که این فناوری میتواند گزارشها را ساختارمند و منسجم کند، اما نقش انسان همچنان تعیینکننده است.
دبیر کمیته علمی کنفرانس همچنین گفت: سخنرانیهای کنفرانس نشان داد که روابطعمومی امروز فراتر از تبلیغات است و بهعنوان یک ابزار استراتژیک و مسئولیتمحور، میتواند اعتماد، شفافیت و اثرگذاری بلندمدت سازمانها بر جامعه را تضمین کند.
در پایان، دکتر بشیر خاطرنشان ساخت که کنفرانس بیست و دوم همچون سالهای گذشته با همت و فعالیتهای ارزشمند دبیرکل و مشارکت اعضای خانواده بزرگ روابطعمومی، چراغی روشن در مسیر ارتقای حرفهای این حوزه بوده است.
لینک خبر
